试水“电视O2O”英菲尼迪全国推极速前进

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在车市增速走低的2015年上半年,英菲尼迪市场表现可谓抢眼,在两款国产产品Q50L和QX50的热销之下,1-7月累计销量超过2.1万台,同比上升33%。这样的市场表现,固然是多种原因决定的,包括国产、渠道建设等,但接地气的营销手段无疑是最直接的因素。

与提出“敢·爱”这样高屋建瓴的品牌宣言不同,英菲尼迪正在将营销具体化、基层化,通俗讲就是更接地气,他们计划借着“极速前进”这个电视节目的热播,将“极速前进”搬到荧幕之外,在其经销商门店面向消费者举行,并以此来吸引消费者了解产品、体验产品、

 英菲尼迪东区市场总监黄睿致辞

8月8日,今年的极速前进活动首次在上海的几家经销商门店同时展开,平均每个门店吸引了近百名车主及潜在车主参加,在英菲尼迪看来,这项活动能让消费者有机会充分接触产品、认识产品、了解产品。

按照主持人指示,大家都在发朋友圈,集赞赢礼品。

最多的以为体验者,半小时内朋友圈收到202个赞

左侧的大姐就是集赞最多的选手,半小时内达到202个,而右侧笑得很开心的美女仅排名第四。看来,要想得大奖,光靠颜值是不够滴!

而在体验环节,体验者将会参加各项极富创意的挑战任务。在“精准大师”环节中,选手们需驾驶英菲尼迪QX50在规定时间内完成倒车任务。与平时倒车不同的是,车辆的后视镜是被遮住的,体验者必须通过该车搭载的全景式监控影像系统(AVM)完成倒车。该系统提供360°无死角的车身视野,极大地提升了停车便捷性与安全性。

而在另一个挑战项目中,体验者在教练的直到下,驾驶QX50通过驼峰路,这对于没有任何越野经验的体验者来说,是一个不小的挑战。通过这个项目,体验者可以感受到QX50优秀的四驱能力和通过性。

除了户外的产品体验,室内的游戏环节也充满乐趣和参与性。

这位大哥年龄不小,动作可不慢,眼神也好,在小组中最先完成任务。

这位大叔黝黑的皮肤搭配上“骨制项链”和羽毛头饰,看起来还真有部落酋长的味道。

通过阅读和记忆产品介绍,这个项目让体验者了解并记住了产品的特点和优势。

总体而言,这样的活动既保证了趣味性和参与性,又提升了消费者对于产品的了解和认知,最为关键的是,通过朋友圈集赞等方式,这样的活动可以得到很好的宣传。仅从集赞数量上看,一天的活动至少让体验者及其朋友圈内上万人看到了英菲尼迪的极速前进。

值得注意的是,这并非某个经销商的孤立活动,而是英菲尼迪公司支持下的全国范围内的活动。在活动采访环节,英菲尼迪东区市场总监黄睿告诉我们,按照英菲尼迪的计划,“极速前进”将会进入到全国71家经销商门店,门店覆盖率几乎达到80%,直接吸引参与活动的消费者预计超过一万名。如果按照平均每人有50个朋友圈观众计算,这项活动至少将辐射50万消费者。

黄睿同时也承认,作为一家在华新兴的豪华品牌,目前经销商数总量依然较少,全国仅有93家,这与ABB等一线豪华品牌差距还较大。英菲尼迪计划在重点一二线市场布局的同时,在空白市场及三四线市场推广更灵活的小型4s店,以满足英菲尼迪的战略发展需要。

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